Les américains nous montrent le chemin : selon la société d’études eMarketer l’utilisation des smartphones constitue la majeure partie de leur consommation des médias, un usage qui plafonnera d’ici 2020 du fait des inquiétudes liées à la surutilisation des téléphones portables.
En 2018, la télévision arrivait encore en tête pour une poignée de minutes : 3h44 contre 3h35 pour le temps passé sur les appareils mobiles. La bascule se fait cette année, en 2019 avec 3h43 passées sur les appareils mobiles et 3h35 passées devant le téléviseur. La majeure partie du temps mobile se fait sur un smartphone, soit 2h55, en hausse de 9 minutes par rapport à 2018. Les tablettes n’ont plus la cote : de 1h11 en 2018 à 1h08 en 2019 ; une tendance qui se poursuivra jusqu’en 2021.
Selon eMarketer, cette évolution reste surprenante : en effet, en 2014 les adultes américains passaient 2 heures de plus devant leur téléviseur que devant leur téléphone portable ou leur tablette.
Pour ce qui est des usages sur leur téléphone mobile, les américains passent 2h57 sur des applications contre 26 minutes sur les navigateurs web. Sur les smartphones et les tablettes, les adultes passent environ 30 % de leur temps sur des applications audio qui leur permettent d’écouter la radio et des podcasts. Les applications des réseaux sociaux occupent environ 24% du temps mobile des utilisateurs et les applications vidéo 19%.
Pour ses données télévisuelles, le rapport d’eMarketer s’est concentré sur le temps passé sur des téléviseurs qui n’étaient pas connectés à Internet. Le temps passé sur d’autres appareils connectés, dont Roku et Google Chromecast, a été réparti en une catégorie distincte, ce qui représente en moyenne 53 minutes par jour en 2019 ; durée qui grimpera à 1h04 en 2021.
Parmi les statistiques les plus frappantes du rapport d’eMarketer, on retiendra l’essor du streaming vidéo numérique, en hausse de 8 minutes par rapport à 2018. Selon eMarketer la vidéo numérique remplace la télévision traditionnelle : cette année, la durée consacrée à la vidéo numérique sera de 1h37 et passera à 1h49 en 2021.
Pour expliquer le succès de la vidéo numérique, eMarketer estime que, contrairement à la télévision traditionnelle, les services de diffusion en continu répondent au désir des consommateurs de choisir ce qu’ils veulent regarder sur leur écran à un moment donné et de télécharger du contenu à visionner en déplacement.
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